PENGARUH CELEBRITY ENDORSER DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI INSTAGRAM (Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Teknologi Sumbawa Angkatan Tahun 2016 Sampai Dengan Tahun 2018)

Authors

  • Citra Ardianti Universitas Teknologi Sumbawa
  • Abdul Salam Universitas Teknologi Sumbawa
  • Hanifa Sri Nuryani Universitas Teknologi Sumbawa

Keywords:

Celebrity Endorser, Brand Image, Keputusan Pembelian

Abstract

This study aims to examine the effects of: 1) The influence of celebrity endorsers on purchasing decisions. 2) The influence of brand image on purchasing decisions. 3) The influence of celebrity endorser and brand image on purchasing decisions. The model used in data analysis is instrument test, classic assumption test, multiple linear regression analysis and hypothesis testing. The analytical tool used in this study was SPSS 16. The data used were primary data with a purposive sampling technique. The results of this study indicate that: 1) Celebrity endorser has a significant effect on purchasing decisions with a tcount of 2.791 greater than ttable, namely 1.984 with a significance value of 0.003 less than 0.05. 2) Brand image has a significant effect on purchasing decisions with a t-count value of 10,800 greater than t-table, namely 1.984 with a significance value of 0.000, less than 0.05. 3) Celebrity endorser and brand image simultaneously have a significant effect on purchasing decisions with a value of Fcount of 89.950 greater than Ftable, which is 3.09 with a significance value of 0.000 less than 0.05.

References

A. Shimp, Terence. (2014). Komunikasi Pemasaran Terpadu dalam periklanan dan Promosi. Jakarta: Salemba Empat.

Abdurrahman, Gufran. (2014). Analisis Pengaruh Harga, Fasilitas, Kualitas Pelayanan dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian. https://www.neliti.com/publications/248538/pengaruh-celebrity-endorser-brand-image-dan-kepercayaan-terhadap-keputusan-pembe. Retrieved Maret 20, 2020, from https://ejournal3.undip.ac.id/index.php/djom

Alma, Buchari. (2013). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung: Alfabeta.

Andrianto, Nur Faiz, dkk. (2016). Pengaruh Celebrity Endorser dan Brand Image Pada Proses Keputusan Pembelian. Semarang:Universitas Negeri Semarang. https://andi.link/hootsuite-we-are-social-indonesian-digital-report-2019/. Hootsuite we are social Indonesian digital report. Retrieved Maret 20, 2020, from https://andi.link.

Angkasa, Micael Y, dkk. (2017). Pengaruh Celebrity Endorser dan Citra Merek Terhadap Keputusan Membeli Motor Honda Beat Di Kota Manado. Universitas Sam Ratulangi. https://ejournal.unsrat.ac.id/index.php/emba. Retrieved Maret 20, 2020, from https://ejournal.unsrat.ac.id/index.php

Ankasaniscara, P. (2012). Analisis Pengaruh Celebrity endorsment pada Brand image Terhadap Keputusan Pembelian Studi Kasus: Peter Says Denim. Universitas Indonesia.

Arikunto, S. (2010). Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktik. Jakarta: Rineka Cipta.

Bramantya, Yan Bayu, dkk. (2016). Pengaruh Celebrity Endorser dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian. Universitas Udayana. https://journal.unnes.ac.id/sju/index.php/maj/article/view/8055. Pengaruh Celebrity Endorser dan Brand Image Pada Proses Keputusan Pembelian. Retrieved Maret 20, 2020, from https://journal.unnes.ac.id

Dewi, W Ella Kusuma. (2019). Pengaruh Celebrity Endorser Terhadap Minat Beli Konsumen Di Bandar Lampung. Universitas Lampung.

Fandy, Tjiptono. (2011). Service Management Mewujudkan Layanan Prima. Edisi 2. Yogyakarta: Andi.

Febriani, Reni. (2020). Analisis Pengaruh Celebrity Endorser/Brand Ambasador, Harga dan Desain Produk Yang Dimediasi Oleh Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Di Online Shop Shopee. http://ejournal.lppm-unbaja.ac.id/index.php/progress/article/view/782. Retrieved Maret 20, 2020, from http://ejournal.lppm-unbaja.ac.id/index.php/progress/article

Fure, Ferdiyanto, dkk. (2015). Pengaruh Brand Image, Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di J.CO Manado. Jurnal EMBA. Vol.3, No.1, Hal 367-377. https://ejournal.unsrat.ac.id. Retrieved Maret 20, 2020, from https://ejournal.unsrat.ac.id/index.php

Ghozali, Imam. (2011). “Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program SPSS”. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Ghozali, Imam. (2016). Aplikasi Analisis Multivariete Dengan Program IBM SPSS 23 (Edisi 8). Cetakan ke VIII. Semarang : Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Helambang. (2012). Pengaruh Brand Image dan Kualitas Layanan Pada Minat Beli Terhadap Keputusan Pembelian.

Jewler dan Drewniany. (2009). Creative Strategy in Advertising 9th Edition. USA: Thomson Wadsworth.

Kalangi, Natalia Junni, dkk. (2019). Pengaruh Celebrity Endorser dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Shampoo Clear. Manado: Universitas Sam Ratulangi. https://ejournal3.undip.ac.id/index.php/djom. Retrieved Maret 20, 2020, from https://www.researchgate.net

Kotler, P. (2012). Manajemen Pemasaran Jilid I Edisi ke 12. Jakarta: Erlangga.

Kotler, Philip dan Gary Amstrong. (2016). Prinsip-prinsip Pemasaran. Edii13. Jilid 1. Jakarta:Erlangga.

Kotler, Philip dan Kevin Lane Keller, (2016). Marketing Management, 15th Edition, Pearson Education,Inc.

Published

2020-10-31

How to Cite

Ardianti, C., Abdul Salam, & Hanifa Sri Nuryani. (2020). PENGARUH CELEBRITY ENDORSER DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI INSTAGRAM (Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Teknologi Sumbawa Angkatan Tahun 2016 Sampai Dengan Tahun 2018). Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 3(2). Retrieved from http://jurnal.uts.ac.id/index.php/jmb/article/view/796