PENGARUH KOREAN WAVE, LIFESTYLE DAN PRICE TERHADAP MINAT BERLANGGANAN LAYANAN VIDEO ON DEMAND

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan mengkaji pengaruh Korean Wave, Lifestyle, dan Price terhadap minat berlangganan layanan Video on Demand. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Penentuan sampel dalam penelitian ini menggunakan rumus Paul Leddy dan didapatkan berjumlah 100 subjek penelitian yang diperoleh melalui teknik non probability sampling dengan metode purposive sampling. Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan metode Structural Equation Modeling (SEM) dan alat analisis yang digunakan adalah aplikasi Smart PLS. Hasil analisis dalam penelitian ini menunjukkan bahwa Korean Wave tidak berpengaruh secara signifikan terhadap minat berlangganan layanan Video on Demand, Lifestyle dan Price secara parsial berpengaruh positif dan siginifikan terhadap minat berlangganan layanan Video on , dimana Price memiliki pengaruh lebih besar dibandingkan variabel lainnya terhadap minat berlangganan. Setiap perusahaan layanan Video on Demand harus mempertimbangkan sensitivitas harga yang bisa ditawarkan untuk memenuhi kebutuhan konsumen dengan memberikan penawaran harga atau paket berlangganan untuk mahasiswa atau pelajar, agar pengguna yang berlangganan terus meningkat. Harga menjadi faktor kuat mendorong individu untuk melakukan berlangganan.